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2023年11月9日下午，作為“吾傳說”文創(chuàng)空間周年慶系列活動之一的“文創(chuàng)IP運營”工作坊圓滿結(jié)束。本次活動分為兩個階段，第一階段為主題講座，第二階段為專題輔導。華中師范大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任、教授談國新，紙坊造品牌主理人甘夏林受邀擔任本次工作坊的主講和輔導嘉賓?；顒佑晌幕芾韺W院院長陶麗萍主持，文化產(chǎn)業(yè)管理教研室主任蔣冬青、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)教師李鈺菲、尹姮、賈慶元、胡美婷等參與了交流。

工作坊致辭

活動伊始，由文化管理學院院長陶麗萍開場致辭。陶院長首先介紹了本次工作坊的緣起，強調(diào)了本次工作坊在“吾傳說”文創(chuàng)空間周年慶主題活動中的重要意義，然后代表文化管理學院對兩位嘉賓的蒞臨表示了熱烈的歡迎和忠心的感謝，最后預(yù)祝本次工作坊取得圓滿成功。

主題講座

第一場講座由談國新教授主講，主題為《文化強國背景下我國傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化之路》

首先，談國新教授從文化強國背景切入，詳細講述了當今時代背景下的文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的區(qū)別與聯(lián)系。緊接著，從傳統(tǒng)文化挖掘方面來講述了傳統(tǒng)文化的分類，談國新教授從文化表現(xiàn)和文化主題兩個方面詳細講述了我國多種傳統(tǒng)文化資源。然后，就傳統(tǒng)文化可開發(fā)的文化IP與文創(chuàng)產(chǎn)品展開了詳細的介紹。關(guān)于文創(chuàng)IP如何進行打造與營銷以及不同領(lǐng)域文化IP的分布。談國新教授重點介紹了文化IP在旅游中的轉(zhuǎn)化，介紹了牛馬塘村的案例，講述了牛馬塘村是怎樣依靠一個普通的農(nóng)產(chǎn)品——地瓜，打造了多個旅游項目，并開發(fā)了很多獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，走出了一條農(nóng)耕文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的新道路。最后，談國新教授以當陽文化資源文旅轉(zhuǎn)化之路的案例結(jié)束了本次的授課，深入介紹了當陽東部，興文促旅——以地方文化匯聚特色文旅“養(yǎng)”消費動能，詮釋了文化資源整合的重要性。

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通過談國新教授的授課，工作坊學院深刻意識到文化強國背景下文化資源轉(zhuǎn)化需要加速各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、挖掘經(jīng)濟增長新動能、加速文化資源向文化IP轉(zhuǎn)化、充分發(fā)揮文化IP的高附加值屬性、大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品。

第二場講座由甘夏林總經(jīng)理主講，主題為《“紙坊造”非遺文創(chuàng)IP打造與運營》。首先，甘夏林總經(jīng)理為工作坊學員介紹了紙坊造品牌成立的市場背景、意義與價值，接著展示了紙坊造品牌的發(fā)展成果。其次，甘夏林教授分享了很多紙坊造品牌文創(chuàng)產(chǎn)品的實踐案例，列舉了《車馬出行圖》嵌套卡包系列、《品味荊楚》原創(chuàng)插畫系列與夜上黃鶴樓非遺紙雕燈系列等案例，為工作坊學員提供了文創(chuàng)IP打造與運營的思路和方法。最后，甘夏林總經(jīng)理為同學們重點介紹了紙坊造校企共創(chuàng)平臺，紙坊造以產(chǎn)學研用協(xié)同創(chuàng)新為依托，將高校美育與非遺資源融合，拓展學生的想象力與創(chuàng)造力，與市內(nèi)各高校設(shè)計團隊、師生進行合作，共同發(fā)掘荊楚文化的特點，廣受各界社會好評。同時，甘夏林總經(jīng)理希望通過此次講座，讓工作坊學員在文創(chuàng)IP打造與運營的學習中獲得更多知識與感悟，能夠在未來的學習和工作中指導實踐，提升學習效用與價值。

專題輔導

講座結(jié)束后，兩位嘉賓來到3107教室參加工作坊的第二階段活動——專題輔導，指導2020級文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品運營與開發(fā)方向的畢設(shè)項目開題答辯，為《云夢皮影主題文創(chuàng)》《“龍 time no see”主題新年文創(chuàng)》《莫愁村“君莫愁”主題文創(chuàng)》《青藍調(diào)·布藝體驗快閃》四個項目提供了實質(zhì)性的建議與指導。輔導會上，兩位嘉賓對文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)開展的項目式畢業(yè)設(shè)計教學改革給予了高度贊賞，其中甘夏林總經(jīng)理表示部分項目可以與“紙坊造”開展商業(yè)合作。

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最后，文化管理學院院長陶麗萍對本次活動做了總結(jié)并表示在兩位專家的指導下，2020級文創(chuàng)產(chǎn)品運營與開發(fā)方向的畢設(shè)團隊一定能夠完成更加出彩的畢設(shè)項目。